Vandaag werd in Zürich beslist welk land het WK van 2018 en 2022 mag organiseren. De Belgium/Holland Bid haalde het net niet. Wat mij mateloos intrigeerde is hoe België-Nederland zich als naties probeerden te positioneren in het brein van de FIFA juryleden.
Als je maar een paar minuten tijd hebt om je presentatie te doen, dan is een handige tool om uw product, merk of bedrijf, te bundelen in de 10 Kernwoorden-test. Welke kernwoorden zou u verbinden met België? En met Nederland?
Tijdens een korte trailer (vanaf sequentie 19: 00 ) op een chanson van Jacques Brel werden volgende merkmetaforen naar voren gebracht:
- Brel = Passion
- Pieter van den Hoogenband = Environment
- Vincent Vangogh = Visionary
- Hercule Poirot = Enthousiasm
- Audrey Hepburn = Cosmopolitan
- Anne Frank = Infinite
- Inge de Bruijn = Pleasure
- Eddy Merckx = 2 million bikes
- Kim Clijsters = Heart
- Justine Henin = Talent
- Anton Geesink = Experience
- Neelie Kroes= Safe & Solid
- Herman Van Rompuy = United
- Jacques Rogge = Spirit.
Communicatietechnisch is het nooit goed om zoveel woorden en waarden te projecteren. Lange lijsten onthoudt niemand. Maar ik vind het wel een mooie poging om merkpersoonlijkheid toe te voegen aan uw project. Het differentieert en brengt emotie. Blijkbaar nog te weinig om in 2018 Duivels-en Oranjegekte naar de lage landen te brengen.
De volgende keer moet jij proberen om Sepp Blatter te overtuigen Geert !
Geplaatst door: geert degrande | 06 december 2010 om 03:42