Noem mij top of mind sociale online netwerken. En iedereen kan er direct een aantal opsommen: MySpace (110 mio leden), Facebook (62 mio leden), Flickr, (4 mio leden) Linkedin, (17 mio leden) Classmates (40 mio leden). In het zog van deze mega sociale netwerken ontstaan er de laatste tijd steeds meer kleinere gefragmenteerde netwerken met focusgroepen rond uiteenlopende interessegebieden. Een artikel in de Washingtonpost.com gaat dieper in op deze trend. “Big” is miljardenbusiness aan advertentie-inkomsten. Emarketer voorspelt een groei van 75% in online advertentiebestedingen. (+/- 1,42 mia €) Maar slimme marketeers gaan ook op zoek naar “small”, ze kiezen voor gecibleerde online communities. In plaats van megareclamebudgetten te spenderen via de grote sociale netwerken, proberen ze nu one-to-one campagnes op te zetten naar niches waar de impact veel groter en beter te meten is.
Asmallworld.net is een uiterst exlusieve club van 300.000 leden, die enkel op invitatie lid mogen worden van het netwerk. Luxeproducenten als Burberry, Cartier, Land Rover en Remy Martin staan te drummen om hun merken binnen deze gemeenschap aan de man/vrouw te brengen.
Nachtclubbezoekers vinden hun ding op dontstayin.com en wijnliefhebbers ontmoeten elkaar op snooth.com en wie zijn partner verlaat kan troost vinden op divorce.com. Teebeedee (to be determined) is een sociaal netwerk voor 40 plussers.
Het aantal leden van deze netwerken varieert sterk. Van een paar honderd tot een paar miljoen. Linkexpats.com, een club voor Amerikaanse expats, werd opgericht einde 2007 en heeft amper 200 leden.
Bedrijven als Campbell’s Soup, Colgate-Palmolive, Paramount en Citibank overwegen om te adverteren op mini netwerking sites omdat deze kanalen hun producten en diensten op een meer softere manier bij de consument brengen. Sociale netwerkers voelen de reclameboodschappen meer aan als informatie dan pure marketing.
(posted by Geert Van Coillie, C Box Communications)
