Merk DNA Workshops by C Box

Innovatieve Advertising

Adverteerders en reclamejongens (-meisjes) worden steeds innovatiever om hun boodschap met meer focus te brengen naar hun doelgroep. Een overzicht van de trends die op ons afkomen:

Conveyor Belt Advertising

Niet voor Colruyt bedoeld, omdat deze keten geen check-outs heeft met bewegende banden. Een winkel met 10 check-outs vertegenwoordigt al gauw 100m2 ruimte die kan benut worden voor reclameboodschappen. In de VS is Kroger Stores ( Kroger )   de eerste Amerikaanse retailer die reclameboodschappen uittest op de check-outbanden. Het patent zit bij EnVisions Marketing Group, die kleurenprinters ontwierp die direct op banden kunnen afdrukken.

Gamevertising

Reclamepanelen in populaire vecht- of racespelletjes. Games zijn het snelst groeiende segment binnen de reclamemediums. Bijna 70 % van alle jongeren tussen 13 en 30 gamet, 100 % van de 6 tot 10-jarigen. Ford adverteerde als eerste in België in racegames (Anarchy Online en Entropia Universe) waar hun reclame op  billboards langs de weg getoond werden. Experts verwachten dat er tegen 2010 wereldwijd ongeveer 1 miljard euro zal gespendeerd worden aan gamevertising.

Pashokjes Advertising

Wie gaat winkelen in Inno, zal vanaf november A3 reclameposters treffen in de pashokjes. Indoor  Media is de initiatiefnemer. Het bedrijf lanceerde eerder al het toilettennetwerk Vespasius,  de reclamekaders in drukbezochte toiletten.

Syllabus Advertising

Nog niet in België. Wel al in Denemarken, Zweden en Nederland. Studenten en docenten kunnen er cursussen gratis downlaoden. (Studentensupport )
Maar tussen de leerstof zitten wel advertenties. Ondertussen zijn er voor en tegenstanders voor deze trend. Het maakt het studentenleven goedkoper. “Pure commercialisatie”, is dan weer de reactie in de Standaard van 18 september ll van oa Acco Leuven en vzw SOS Schulden op School. (Geert Van Coillie -  C Box Communications)

Public Relations wint terrein als marketingtool

C Box Communications -De reclamedruk of in het vakjargon clutter stijgt. Mediacentrale Initiative deed er onderzoek naar en De Standaard bracht einde augustus het relaas. Blijkt dat het voor de Belgische tv kijker nogal meevalt. Terwijl het wereldgemiddelde op 484 spotjes per week ligt, slikt de modale Belg er slechts 190. Absolute koploper is de VS met 789 reclamespotjes per week.  In een hyper gefragmenteerd medialandschap krijgen marketeers  het steeds moeilijker om hun boodschap bij de consument te krijgen.

Meer investeren in public relations kan een aangewezen piste zijn. Dit blijkt althans uit cijfers (gepubliceerd door onderzoeksbureau Annalise svp - svp.nl - in januari 2006) over PR bestedingen in de VS. In 2005  werd  er voor 3,7 miljard $ besteed aan PR uitgaven. De voorspelde groei  in PR is 9% voor maar 6,7% in reclame. De ROI bij PR campagnes zou ook veel hoger liggen dan de traditionele reclamecampagnes. (Geert Van Coillie -  C Box Communications)