De hitlijstjes komen er straks weer aan. Times “Person of the Year”, Trends “Manager van het jaar”, de beste boeken in 2007, het aandeel van het jaar en ga zo maar door. Als je wil weten welke marketingtrends op ons af komen dan moet je bij trendwatching.com zijn. Dit Nederlandse bureau met HQ in Amsterdam schuimt de wereldbol af op zoek naar de nieuwste trends, consumentenvoorkeuren, en hands-on zakenideeën. Hun trendbriefs zijn cool omdat ze altijd met van die hippe buzzwoorden komen als Sympvertising, Excusumption , Pop-up Retail, Being spaces
Geïnspireerd geraak je zeker. Maar als je je dan afvraagt hoe vaar ik met mijn bedrijf of merk mee op de golven van deze marketingtrends, dan wordt het al wat moeilijker om concrete aanknopingspunten te vinden. Om je merk scherper te positioneren en op een originele manier word of mouth te creëren is het wel mooi meegenomen om als case vermeld te worden. Werk dus voor Pr-bureaus en virale campagnes.
De 7 trends voor 2008
1) Premiumization: premium products en premium ervaringen. Niks nieuws onder de horizon. Elk merk heeft wel een premiumproduct. Maar soms zoekt men het toch heel ver.
- Wat dacht je van “Regen van Tasmanië” gebotteld in dito flessen? Regen opgevangen voor het de Australische grond raakt. Liet Keizer Augustus ruim 2000 jaar geleden ook al geen sneeuw van de Appenijnen naar zijn zomeroord brengen?
- Of Renova Black. Portugees Design toiletpapier à 2.17 € de rol.
2)Snack Culture: de obsessie van consumenten die zoveel mogelijk ervaringen willen opdoen op zo kort mogelijke tijd. Hic et nunc. The one minute consumer.
- Swash van Procter & Gamble: droogdoekjes, vlekkenpennen, geurvreters, die er moeten voor zorgen dat je je kledij minder vaak moeten wassen en laat ruiken naar de verse was.
- ‘See-Hear-Buy’ trend. Wie in de VS in een Starbucks koffieshop op zijn gemak van een espresso zit te genieten terwijl er op de achtergrond mooie muziek wordt gespeeld, kan nu met zijn ipod via wifi connecteren op de playlist die er wordt afgespeeld. Zo kom je te weten welk nummer er speelt en wie de artiest is. Als dit nummer je bevalt dan kan je het direct aankopen en downloaden op je ipod.
- Kindle: de nieuwe amazon.com digitale leestablet waarbij je uittreksels van boeken (90.000 titels), Amerikaanse kranten (zoals New York Times, Wallstreet Journal) maar ook een aantal Europese kwaliteitskranten (Le Monde, Frankfurter Allgemeine) kan lezen of online aankopen. Te koop voor 399 $. Tijdelijk niet meer verkrijgbaar wegens te groot verkoopsucces. Jammer genoeg werkt het systeem nog niet in Europa.
3)Online Oxygen: de 24/24 genconnecteerde consument
- Luchtvaartmaatschappijen als Lufthansa en Virgin America gaan internet aanbieden voor de reizigers op interncontinentale vluchten.
- Thalys zal hetzelfde doen in de loop van 2008; draadloos breedband internet voor klasse 1 en 2-reizigers.
- In de Vs zal Autonet Mobile van uw wagen een draadloze hotspot maken.
4) Eco-Iconic
Eco-vriendelijke producten hoeven niet lelijk meer te zijn. Kijk maar naar de nieuwe zero-emissie wagens van Honda de FCX en van Mitsubushi de MiEV (Mitsubishi innovative electric vehicle)
- De 4 R’s van het ecodenken zullen zich in 2008 verder ontplooien: Reduce, reuse, recycle en vooral regulation. De overheid zal nog meer regulerend optreden, wetten voorschriften, normeringen die consumenten èn bedrijven zullen dwingen om ecologischer te handelen.
5) Merk-Buttlers
Merk-Buttlers is een techniek en trend waarbij je je merk op een originele manier linkt aan de belevingswereld van de consument. Geen hardselling advertentiecampagnes meer, maar op een softe indirecte manier je merk laat proeven.
- Jeansproducent Wrangler installeerde een Wrangler Laundromat, een wassalon op het Nederlands muziekfestival Lowlands, waar festivalgangers gratis huns jeans konden wassen.
- Nutricia opende deze zomer op de luchthaven van Schiphol een babycare Lounge.
6) MIY: make it yourself. Participerende Prosumers
Ze worden ook Generartion C genoemd. Met de C van content. Het opladen van filmpjes op YouTube. Het participeren aan blogs of wikis, enz. In den beginne was dit puur voluntaristisch. Maar de C van Content wordt steeds meer de C van Cash. Meer en meer “Native Digitals” verdienen goed geld met het opladen van video’s. Revver is zo’n online video sharing netwerk dat de opbrengsten van de advertenties deelt met haar leden. Revver verdeelde in haar eerste haar na lancering al 1 mio $ advertentie-inkomsten.
- In Nieuw-Zeeland biedt Ponoko aan creativelingen de mogelijkheid om hun ideeën en schetsen te laten uitplotten, om dan thuis verder af te werken en online terug te koop te stellen.
7)Wisdom of crowds: het hoge IQ van de massa’s
Know-how en expertise is al langer geen voorrecht meer van enkelingen of researchers in gesloten academische kringen of R&D-afdelingen. Talent en kennis globaliseren en zijn door het Internet nu wereldwijd beschikbaar en voor iedereen toegankelijk. Wie de kracht van de massa’s inzet kan conventies doorbreken en de bestaande businessmodellen terroriseren.
- Peer to Peer (P2P) Banking: Zoppa en Prosper zijn een online marktplatform waar consumenten onderling leningen afsluiten zonder tussenkomst van de traditionele banken. Tegen 2011 zou P2P-banking in de VS al meer dan 1 mia $ bedragen, goed voor 100.000 leningen per jaar.
- Een ander sterk verhaal is dat van Google die Android op de rails zet. Het gaat over het opzetten van een wereldwijd platform om gratis mobiel te bellen. Google schreef daarom een wedstrijd uit waarbij het ontwikkelaars oproept om te helpen meeschrijven aan de software.
Geert Van Coillie, C Box Communications. ( bron: trendwatching.com en eigen research)
