Op 12 mei organiseerden Knack Weekend en Le Vif Weekend de vierde editie van de Future Summit. Wij pasten de negen meest opvallende trends die beschreven werden door de future- en trendwatchers toe op de ontwikkeling van sterke merken (bron: Knack Weekend). Een blik dus op de toekomst van uw merk:
- Sociale media = de toekomst. Sociale media zullen in de toekomst alleen maar aan belang winnen in ons leven. Als merkexpert kunt u dit kanaal dan ook niet links laten liggen, in tegendeel, u hebt er alle belang bij uw aanwezigheid verder uit te bouwen.
- Revivalism werd aangekaart door Herman Konings. Wij begrepen er vooral onder: ondanks digitalisering, globalisering... mag men vooral niet vergeten trouw te blijven aan de merkessentie en het merk DNA van een merk. Vandaar ook de drang naar authenticiteit die we vandaag terugvinden bij veel merken.
- Forward to basics: zie ook revivalism. Technologische verbeteringen: ja, maar om de authenticiteit en de traditonele waarden van een merk eens te meer in de verf te zetten. In tijden van clutter en voortdurende evolutie blijft u dus best trouw aan de kernwaarden van uw merk.
- Optimisme: minder toepasbaar op merken, hoewel het voor zich spreekt dat cynisme en doemdenken geen ingrediënten van een goede merkopbouw zijn.
- Onaangeboorde noden: merken dienen verder te gaan dan het bevredigen van de loutere basisbehoeften. Merken die zich weten te differentiëren met wat “meer” en wat “dieper” hebben de toekomst.
- Carrièreconsultants: niet echt toepasbaar op merken. Principe: carrièrreconsultants houden zich bezig met de groeiende groep “generation Y’ers” die niet tevreden zijn over de balans tussen leven en werken.
- Nieuwe goden: godsdienst spreekt steeds minder aan. Consumenten zoeken naar een nieuwe houvast. Ligt hier een opportuniteit voor merken?
- Crowdsourcing: vergeet de top-down communicatie van merk naar consument. Consumenten willen betrokken worden bij productontwikkeling en -design. Vandaar uiteraard het toenemend belang van sociale media.
- 360° marketing: een sterk merk wedt niet op één paard, maar opereert multikanaal. Ook hier blijft de boodschap de kernwaarden (het merk DNA) van uw merk uit te dragen om niet te verdrinken in clutter.
