Bedrijven en organisaties gaan steeds vaker op zoek naar hun echte ziel en kenmerkend (merk)-DNA. De reden hiervoor is dat consumenten en klanten authenticiteit willen, doorleefde waarden en echte verhalen waarmee ze zich kunnen identificeren. Daarom moeten Ceo's als goede vaders (moeders) hun huiswerk maken en op zoek gaan naar de unieke kernwaarden en ware merkpersoonlijkheid. Niet zomaar een lijstje dat snel in elkaar wordt gepuzzeld, maar een weloverwogen fundamenteel proces waarbij alle medewerkers van de organisatie betrokken worden. Op deze manier kan een nieuw soort leiderschap ontstaan: Beyonders.
In dit nieuwe boek onderzoeken de Vlerick Professoren Herman Van Den Broeck en David Venter wat goed leiderschap inhoudt anno 2012. "Een goede baas durft verder te gaan dan gewoon baas te zijn. Het Beyond-leiderschap start met een diepgewortelde visie hebben. Dat lijkt vanzelfsprekend, maar vandaag is een visie vaak niet meer dan een Pr-instrument. Vele grote bedrijven zijn ontzield. Dat maakt het voor werknemers moeilijker om zicht te identificeren met het bedrijf." (De Morgen 2/1/2012; p12)
